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習酒戰略級新品“君品習酒”首發:定位高端醬香 發力百億沖刺
發布者:本站 發布時間:2019/7/22 閱讀:148次 來源:融媒體中心 雙擊自動滾屏

發布會現場

  時光凝聚醬香神韻,匠心雕琢稀世珍品。7月19日,正值第三個習酒節,習酒公司戰略級新品“君品習酒”在貴陽耀世發布。此次發布的君品習酒定位“高端醬香標準之作”,是習酒公司除“習酒·窖藏1988”以外的又一大戰略級新品,是習酒公司傾盡工匠情懷、推廣資源、營銷布局等全方位打造的又一力作,也標志著習酒首次步入中國白酒行業的高端陣營,2020年“百億習酒”戰略目標再獲強力“推進劑”。

李保芳講話

  集團公司董事長李保芳,省國資委副主任熊杉,集團公司總經理李靜仁、副總經理萬波,中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉,集團公司總經理助理、習酒公司董事長鐘方達,總經理助理、習酒公司總經理涂華彬以及季克良等中國白酒行業頂級大師,著名表演藝術家陳道明,著名主持人郎永淳,與近三百位嘉賓代表齊聚爽爽貴陽,共襄發布會盛舉。

  

大師云集,共同站臺,見證習酒質變

 

  日前,在集團公司黨委聽取上半年生產經營情況匯報會上,習酒公司公布了喜人業績,李保芳點贊習酒公司表現強勁、迅速成長,初步實現了區域性品牌向全國性品牌的重要轉變。他還明確表示,集團公司將堅持為習酒公司的發展“站好臺、鼓好勁”。

李靜仁出席發布會

  此次“君品習酒”上市發布會,李保芳、李靜仁、萬波三位集團高管趕赴現場,這也是繼2018年10月習酒加入茅臺集團20周年慶典和12月習酒全國經銷商大會之后,集團高管近期第三次為習酒公司站臺。

  “今天的活動邀請到陳道明和郎永淳先生,云集了白酒行業的諸多大師專家,共同為習酒站臺,一起見證習酒新品的發布,意義非凡。”李保芳表示。

  李保芳指出,兩年來,集團公司強力推進集團管控,對習酒公司提要求,明確時間表、路線圖和工作目標,這些都在一步一步地實現。在不經意間,習酒已經發生了質的變化,發生了具有戰略意義、決定性的轉變。李保芳從五個方面闡釋了習酒的質變:

  第一,習酒已經從一個區域性品牌走向全國。兩年前,習酒在貴州省內的銷售占比60%,現在在省外的銷售占比業已超過60%,充分證明了習酒正在從區域性品牌轉變成為全國性品牌。

  第二,習酒已經具備加快發展的綜合實力。習酒效益良好、資金充足,作為實體企業,資金和效益是最重要的發展基礎。

  第三,市場發展強勁。習酒沒有“賣不出酒”的局面,市場表現持續向好,讓大家看到了實現“百億”的曙光。

  第四,發展后勁十足。集團決定投資80億對習酒進行產能擴建和配套項目建設,在建成投產后,習酒將成為繼茅臺之后,貴州白酒產業的大企業之一,在白酒行業也會有一席地位。

  第五,成熟的管理團隊、齊心的員工隊伍已經形成,習酒已進入一個穩定的成長期。

  “所以,繼續為他們站臺,就是希望習酒公司能以此為契機,進一步鞏固發展基礎,增強發展后勁,提高競爭能力,不斷擴大市場”,李保芳對習酒寄予厚望,愿習酒能與郎酒一起,在赤水河流域二郎灘兩岸、川黔結合地區,形成兩個銷售收入上百億,醬香酒生產能力近10萬噸的大型企業,形成又一個醬香白酒產業聚集區。

  

文化引領,品質堅守,“君品習酒”獲專家一致好評

 

與會領導和嘉賓啟動新品發布

  活動現場,隨著李保芳、熊彬、李靜仁、宋書玉、鐘方達、陳道明共同按下按鈕,備受矚目的“君品習酒”緩緩升起,正式亮相在大眾眼前,這將成為2019年備受行業期待和關注的重量級新品。

萬波品鑒君品習酒

  “君子之品,東方習酒”,這是習酒一直堅持的理念,代表著習酒人求真務實、自強不息的君子風范。而“君品習酒”正迎合了這種理念,以東方文化的自信之美、以固守品質的君子操守,盛啟中國高端白酒新主張。

專家組公布君品習酒品鑒結果

  在發布會前的品鑒會上,由宋書玉、季克良、徐巖等九位組成的品評專家組一致給予“君品習酒”高度評價:“微黃透明、醬香突出、沉香舒適、圓潤細膩、回味悠長,空杯留香,醬香風格典型”。

鐘方達講話

   “‘君品習酒’的上市,是對習酒君品文化更深層次的詮釋與注解,接下來,習酒將集中資源,努力把君品習酒打造成為繼“習酒·窖藏1988”后的又一核心大單品。”鐘方達表示。

  新品的發布贏得經銷商的青睞,簽約儀式上,涂華彬與習酒經銷商代表上臺簽署君品習酒的首個君子之約。

  “‘君品習酒’還未上市就獲得了第三方權威專家和經銷商的認可,說明其品質是令人放心的,習酒公司應該大膽投放市場,將原定92噸的計劃量放寬到500噸”,李保芳最后表示,希望君品習酒能成為集團旗下一款經典的、為消費者接受的大單品。

陳道明與郎永淳互動交流

  陳道明在現場表示,“君子自古以來代表著高尚品德、崇高修養之人,希望‘君品習酒’能夠延續和傳承這種君子精神,也期待著習酒能夠在茅臺的領導下,繼續高歌猛進,早日達到百億目標。”

  

習酒正式邁入高端陣營,君品出鞘加速百億進程

 

  在醬香型白酒發展態勢良好、消費轉型升級的大背景下,為盡早實現百億目標,為公司后百億時代尋找新的增長點,習酒公司提出品牌形象高端化策略,在調結構、提品質堅定不移地走中高端路線的品牌戰略下,“君品習酒”應運而生。

  習酒進軍超高端領域,有著特定的時代背景:一方面是文化的傳承、歷史的沉淀、匠心的堅守,扎實的市場和穩定的顧客;另一方面,在醬酒熱潮下,習酒需要一款有代表性的超高端產品作為品牌支撐。從習酒的上半年的銷售業績來看,習酒已經初步完成了全國化,從區域性品牌向全國性品牌轉變,下一步,習酒的目標便是全國性強勢品牌的建設。

  召開新品發布會,對于正在加速發展中的習酒來說,具有深遠且重要的意義。首先是進一步完善了習酒的產品結構;其次是將會進一步加速習酒百億目標的實現;更重要的是,‘君品習酒’的推出,標志著習酒正式進入高端陣營,品牌建設邁入全新階段。

  隨著‘君品習酒’的推出,從發布會的高規格到市場落地規劃和品牌推廣計劃,這款產品將在接下來成為習酒的又一款主導大單品,其高端醬香的定位無疑將為習酒的百億目標提供強勁推力。

  2019年上半年,習酒實現營收41億,省外市場的營收占比達到64%。從這組數據來看,習酒完成年初既定的76億目標指日可待,在接下來的兩年內,擺在習酒面前的頭等大事便是盡早實現百億目標。

  舵穩當奮楫,風勁好揚帆。良好的發展機遇,為習酒趁勢而上、高歌猛進提供了廣闊舞臺;發布戰略新品,將成為習酒公司優化產品結構、邁向中國白酒行業高端陣營的又一次進步,在“千億茅臺”的引領下,習酒的百億夢正變得愈加清晰。

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